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年关将近，媒体称茅台发起了“酒疯”。53°茅台每瓶售价超过2000元，十年涨价近10倍。与此同时，江湖传闻，两年内茅台将向相关的国际评选组织申报“奢侈品资格”。不过，茅台方面已经对此进行了否认。早在今年4月一瓶1980年茅台拍出800多万元天价，茅台董事长季克良就曾斩钉截铁地说：茅台不做奢侈品!
因为价格高高在上，在很多人眼里，茅台（尤其是年份酒）已经是一种奢侈品了。不过，这是一个天大的误会。因为并不是价格高，就称得上是奢侈品。奢侈品在经济学上，指的是价值/品质关系比值最高，或者无形价值/有形价值关系比值最高的产品。本质上，奢侈品消费是一种高贵优雅的生活方式，在昂贵的价格下面，其实是品牌的力量，是文化的价值。当名贵洋酒在国内畅通无阻，这何尝不是一种文化上的胜利？
在很多国人眼里，奢侈品几乎是贪欲、挥霍、浪费的代名词。这大约也是茅台对于奢侈品一词，避之唯恐不及的原因。在中国的白酒消费文化里，茅台是逢年过节送礼之佳品，是请客吃饭时面子的象征。如果茅台被贴上奢侈品的标签，会不会影响到原有的主流消费人群？这也就不难理解，尽管在市场供需规律下，茅台涨价之势不可阻挡，茅台方面还是要煞有介事地推出“限价令”，表示要走“平民路线”。但对普通消费者来说，喝不喝茅台又有什么大不了呢？何况，各种白酒百花齐放，市场上的选择那么多。
茅台“不做奢侈品”，实乃其将国内市场作为主战场，而对海外市场不思进取之故。数据显示，2010年，茅台在海外销售额是6000多万美元，只占整个茅台销售的6%至7%。而且，茅台的国外价格往往低于国内价格。是啊，国内市场已经够茅台吃香喝辣了，进军海外市场做什么？但是，对于一个企业来说，利润最大化应该是永无止境的追求。只知道靠“国酒”的招牌吃老本，赚国人的钱算什么？真正能将国酒的文化发扬光大，做成奢侈品，去赚老外更多的钱才算牛。
茅台可以，也应该成为奢侈品，就像轩尼诗、人头马、马爹利那样。据报道，中国正在成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心，2012年消费总额预计将达146亿美元。然而，你看得见奢侈品的中国品牌吗？不再像“中国制造”那样赚取低附加值的外汇，而是努力成为奢侈品赚取高附加值的外汇，这也是经济转型的应有之义吧。 |
发表于 2011-11-25 09:35:10
